Micro-influenceurs vs. Macro-influenceurs : Comparateur

Micro-influenceurs et macro-influenceurs : c’est deux acteurs du marketing d’influence pourraient bien faire décoller votre marque sur les réseaux sociaux!

Mais…quelle est leur différence ?

Micro, comme petit, car les micro-influenceurs ont généralement des communautés pouvant aller de 2 000 à 100 000 abonnés en fonction des plateformes.

Les micro-influenceurs sont reconnus pour leurs tarifs attractifs et l’énorme proximité qu’ils ont avec leur communauté. Ils sont considérés comme des personnalités authentiques.

En revanche, les macro-influenceurs comptabilisent plusieurs centaines de milliers d’abonnés sur les réseaux, ils ont donc une portée bien plus large.

Cependant, pour vous offrir les services d’un macro-influenceur, il faudra que votre budget marketing le permette, mais vous vous assurerez d’avoir un professionnel de l’influence en face de vous, possiblement encadré par une équipe de production, ce qui est gage de fiabilité et de crédibilité pour votre marque.

Micro-influenceurs : ses caractéristiques

On entend de plus en plus parler dans la sphère du marketing de micro-influenceurs.

C’est presque un terme qui devient à la mode!✨

Mais qu’est-ce qui définit les micro-influenceurs, qui sont-ils?

Les micro-influenceurs sont devenus aujourd’hui des acteurs majeurs sur les réseaux sociaux.

Perçus comme des personnalités authentiques, ils ont une forte capacité à engager leur communauté grâce aux contenus qu’ils publient.

Les micro-influenceurs se distinguent par la taille de leur audience considérée comme modeste.🐣

Les micro-influenceurs cumulent généralement entre 3000 et 100 000 abonnés selon la plateforme et leur thématique d’influence.

Avec cette étroite communauté, les micro-influenceurs arrivent à établir des relations profondes avec leur public.🔗

Que ce soit dans le secteur de la beauté, la mode, la food, le fitness ou autres, les micro-influenceurs sont souvent considérés comme experts en offrant un contenu pertinent et précieux pour leur audience.

Cette authenticité des micro-influenceurs est un avantage non négligeable dans un environnement où votre cible est constamment submergée de publicité.

Les micro-influenceurs offrent donc à de nombreuses marques une belle notoriété ainsi que des retours sur investissement intéressants.😊

Les caractéristiques des micro-influenceurs sont donc :

• Taille de l’audience : Modeste
• Communauté : Fortement engagée
• Image : Authenticité / Fiabilité
• Contenu : Amateur / Professionnel

Macro-influenceurs : ses caractéristiques

Évoluant également dans le domaine du marketing d’influence, les macro-influenceurs se distinguent par leur large communauté et leur notoriété établie sur les réseaux sociaux.

Après plusieurs mois, voire années de travail acharné à créer du contenu enrichissant sur Instagram, TikTok, Youtube ou autre, les macro-influenceurs détiennent aujourd’hui une communauté de 100 000 abonnés voire beaucoup plus.🚀

Attention à ne pas confondre les macro-influenceurs avec les mega-influenceurs qui ont des communautés à +1 million d’abonnés comme Tibo Inshape ou bien Lena Situation.

Vous l’aurez compris, les macro-influenceurs peuvent donc avoir un impact considérable en touchant immédiatement un large public.

Ces macro-influenceurs peuvent offrir à votre marque une visibilité instantanée et une exposition à grande échelle en mettant en avant vos produits, services et valeurs auprès de leur communauté.🎯

D’autant plus qu’ils sont souvent perçus comme des célébrités et des personnalités publiques, ce qui leur confère une forte crédibilité et donc une influence considérable.

Cette image de fiabilité des macro-influenceurs peut donc découler sur votre marque et renforcer positivement son image.

Enfin, les macro-influenceurs sont souvent amenés à mettre en place des campagnes de grande envergure aux côtés de marques mondiales.🌍

Leur capacité à générer du contenu de haute qualité et professionnel n’est donc plus à démontrer et ces derniers sont souvent soutenus par une équipe de production dédiée.

Tous les ingrédients sont donc réunis pour créer des campagnes percutantes et à fort impact.

Les caractéristiques des macro-influenceurs sont donc :

• Taille de l’audience : Forte
• Communauté : Moyennement / Fortement Engagée
• Image : Crédibilité / Prestige
• Contenu : Professionnel / Qualitatif

Comparaison : Micro-influenceurs vs. Macro-influenceurs

Maintenant que nous avons vu les différentes caractéristiques des micro-influenceurs ainsi que des macro-influenceurs, c’est le moment du versus!⚔️

Voici une comparaison sur 5 critères afin que vous puissiez définir le type d’influenceur qui vous convient le mieux.

🚨 Ce comparatif est une observation générale, veuillez garder à l’esprit que chaque influenceur est unique.

Allez, c’est parti!

Critère 1 : Le coût 💸

Sans aucune surprise, les micro-influenceurs auront dans 95 % des situations un coût plus faible que les macro-influenceurs.

Et oui, étant donné que les micro-influenceurs ont une communauté plus faible, ils proposeront donc un tarif moins élevé que les macro-influenceurs pour mettre en avant votre marque sur leurs réseaux sociaux.🤑

Leur coût pour une collaboration étant souvent plus abordable que pour des macro-influenceurs, cette option est donc à envisager si vous ne disposez pas d’un budget marketing illimité.

Grâce au micro-influenceur, vous pouvez donc mettre un pied dans le marketing d’influence sans casser votre tirelire et commencer à générer vos premiers résultats !

➡️ Grâce à Zekolab, vous pouvez trouver directement le tarif des influenceurs sur leurs fiches profils! Génial non?

Victoire Coût : Micro-influenceurs🏆µ

Critère 2 : Engagement 👀

Pour ce critère, nous faisons référence au taux d’engagement de l’influenceur.

Mais qu’est-ce que le taux d’engagement?

Cette donnée démontre sur le nombre d’abonnés de l’influenceur, combien réagit au contenu qu’il publie en likant, commentant ou bien repartageant.

C’est un critère essentiel afin d’analyser si sa communauté est active ou non.⚡

Alors, est-ce le micro-influenceur qui détient en moyenne une communauté plus active que le macro-influenceur?

Et bien oui.

Les micro-influenceurs sont souvent plus proches de leur audience avec des relations plus étroites ce qui se traduit par un engagement plus élevé.📈

Leur communauté sera donc plus réceptive aux placements de produits et donc plus encline à passer à l’action.

Les macro-influenceurs ayant une plus grosse communauté, peuvent parfois rencontrer des difficultés pour maintenir un niveau d’engagement élevé de leur public.😬

Le contenu des macro-influenceurs peut être perçu comme moins personnel, ils répondent moins aux commentaires et aux messages privés de leurs abonnés par faute de temps ce qui va peser sur l’engagement de leur communauté.

Victoire Engagement : Micro-influenceurs🏆

Critère 3 : Professionnalisme 💼

Les micro-influenceurs sortent victorieux en termes de coût et d’engagement.

Mais alors, en termes de professionnalisme, ça donne quoi?🤔

Les macro-influenceurs ayant déjà réalisé de nombreuses collaborations aux côtés de marques établies, ils ont donc une meilleure expertise professionnelle comparée aux micro-influenceurs et cela peut être rassurant pour votre marque.

Ces macro-influenceurs sont de plus généralement suivis par des équipes de production ce qui leur permet de créer du contenu de qualité pour mettre en avant vos produits ou services de la meilleure manière possible.🌟

Avec ces plusieurs années d’activité dans le marketing d’influence, les macro-influenceurs sauront vous accompagner et répondre à vos attentes tout en respectant les délais des livrables.

Victoire Professionnalisme : Macro-influenceurs🏆

Critère 4 : Audience et portée 📢

Les macro-influenceurs ayant des communautés dépassant les centaines de milliers d’abonnés, ils toucheront donc un plus large public lorsque vous mettrez en place une campagne de marketing d’influence à leurs côtés.

Aussi bien sur TikTok que sur Instagram, vous pourrez adresser un message à des milliers de personnes en seulement quelques minutes.😍

Ce qui peut être intéressant si vous cherchez à faire une campagne de sensibilisation ou bien pour accroître votre notoriété.

Collaborer avec un macro-influenceur peut également vous aider à pénétrer un nouveau marché pour imposer votre présence auprès de ce nouveau public et devancer vos concurrents.

Victoire Audience & Portée : Macro-influenceurs🏆

Critère 5 : Authenticité et crédibilité 🔥

2 partout, le score est serré entre les micro-influenceurs et les macro-influenceurs.

C’est sur ce dernier critère que tout va se jouer!

Les macro-influenceurs ont-ils une meilleure authenticité et crédibilité que les micro-influenceurs?

Et bien…non.❌

Les micro-influenceurs sont généralement perçus comme des personnalités plus authentiques.

Pourquoi?🤷‍♀️

Car le contenu qu’ils publient est souvent moins commercial et cela peut renforcer la confiance auprès de leur public.

De plus, les micro-influenceurs auront moins de pression pour conserver une image publique parfaite du fait de cette plus petite communauté et seront donc plus transparents et authentiques dans leurs interactions avec leur audience.

Victoire Authenticité et crédibilité : Micro-influenceurs

Conclusion

Fin du match, et c’est une victoire 3 à 2 pour les micro-influenceurs.🎉

Mais il est évident que les micro-influenceurs et les macro-influenceurs peuvent offrir à votre marque des avantages uniques et distincts.💫

Les micro-influenceurs se démarquent par leur engagement élevé, leur authenticité ainsi que leur capacité à établir des liens profonds avec leur audience.

Tandis que les macro-influenceurs offrent une portée massive, une notoriété établie ainsi qu’un professionnalisme souvent irréprochable.

L’un n’est pas forcément mieux que l’autre.😉

C’est à vous de déterminer dans un premier temps quels sont les objectifs de votre campagne, votre cible et votre budget pour ensuite définir quel type d’influenceur sera le plus adapté à votre campagne.

Développez votre visibilité? Augmentez vos ventes? Améliorez l’image de votre marque?

Que ce soit avec des micro-influenceurs ou bien des macro-influenceurs, le succès de votre future campagne de marketing d’influence résidera dans la transparence et la pertinence du contenu que l’influenceur publiera auprès de sa communauté.