4 Critères pour Trouver le Bon Influenceur
Dans la mise en place de vos campagnes de marketing d'influence, l'étape la plus importante est la sélection des influenceurs. Cette étape déterminera 80 % des résultats que vous obtiendrez. Afin de vous assurer de ne choisir que les meilleurs influenceurs, 4 critères importants doivent être pris en compte : la pertinence de l'influenceur, son audience, sa portée ainsi que ses performances.
La pertinence de l’influenceur 🔍
Lorsque vous choisissez un influenceur, il est crucial de vous assurer que ses valeurs correspondent à celles de votre marque. Ce sont les principes fondamentaux qui guident ses actions ainsi que ses décisions.
Par exemple, si votre marque met l’accent sur la durabilité et la responsabilité sociale, il est préférable de cibler, puis de collaborer avec un influenceur qui partage ces mêmes convictions et les met en avant dans son contenu.🤗
De plus, la cohérence thématique est un aspect important à prendre en compte, car l’influenceur doit aborder des sujets qui sont en lien direct avec votre marque.
Ainsi, en travaillant avec des influenceurs spécialisés dans ce domaine, vous pouvez être certain d’avoir une meilleure crédibilité auprès de votre audience.
L’authenticité est également un élément clé dans le marketing digital. Les consommateurs d’aujourd’hui sont de plus en plus méfiants à l’égard du contenu sponsorisé et recherchent des partenariats authentiques. Il est donc essentiel de choisir des influenceurs pertinents.🎯
Ils doivent interagir sincèrement avec leurs audiences et ne pas se contenter d’être des annonceurs et de promouvoir des produits sans une réelle conviction.
La crédibilité de l’influenceur est un facteur déterminant pour l’engagement de sa communauté.
Par ailleurs, en plus de la pertinence des valeurs et des thèmes, la cohérence esthétique est aussi importante. Le style visuel et le ton de l’influenceur doivent être en harmonie avec l’image de votre marque.✨
Ainsi, lorsqu’elle adopte une esthétique minimaliste et épurée, il est recommandé de collaborer avec un influenceur dont le contenu reflète cette dernière.
Cela contribue à renforcer l’identité visuelle de votre marque, à créer une expérience homogène pour votre public cible et à l’influencer directement.
Enfin, afin d’évaluer la pertinence, vous devez faire des recherches approfondies.
Pour ce faire, analysez attentivement le contenu publié par l’influenceur sur Instagram, Tiktok, Youtube ou autre.🔍
Examinez le nombre d’abonnés qu’il possède, sa stratégie marketing, sa technique d’influence, ses hashtags et consultez les commentaires et mentions de son audience. Cette recherche vous aidera à mieux comprendre sa personnalité, sa stratégie de communication avec ses audiences et son potentiel à atteindre vos cibles.
L’audience de l’influenceur 👥
La première étape pour trouver un influenceur consiste à analyser en détail les caractéristiques démographiques de ses audiences. Cela inclut des informations telles que l’âge, le genre, la localisation géographique et les intérêts généraux.
Pour savoir s’il est pertinent, comparez les données obtenues avec vos propres caractéristiques démographiques. Ainsi, si votre marque cible principalement les jeunes adultes urbains, optez simplement pour un influenceur ayant de bonnes influences sur ce type d’audience.👩💻
En plus de la taille, analysez également le niveau de qualité de son travail et sa capacité à générer de l’engagement.
Pour être certain d’obtenir un retour sur investissement, il est conseillé de suivre de près les taux d’engagement dont il dispose sur ses réseaux sociaux. Ces derniers doivent être élevés, car ils sont plus importants que le nombre d’abonnés. N’hésitez donc pas à lire ses mentions et à observer le nombre de likes et de partages qu’il a sur Instagram, TikTok, etc.
➡️ Sur Zekolab, vous avez accès à de nombreuses statistiques sur chaque influenceur qui vous permettront de sélectionner les meilleurs profils pour vos campagnes (taux d’engagement, nombre moyens de j’aimes et bien plus).
Un taux élevé d’engagement indique une audience active et réceptive, ce qui est bénéfique pour votre campagne marketing d’influence sur les réseaux sociaux.🌟
En outre, examinez la crédibilité de l’influenceur auprès de ses abonnés. Son audience doit le percevoir comme une véritable source d’inspiration et de confiance.
Vérifiez aussi s’il a déjà été recommandé ou cité par des médias ou des experts de l’industrie. Une crédibilité établie renforce la confiance des abonnés envers les recommandations et les partenariats de l’influenceur.
La portée 📈
Pour trouver les bons influenceurs, il est également important de prendre en compte la portée. Cette dernière fait référence à la taille de leurs audiences et sert à mesurer l’influence qu’ils ont sur leurs publics.
👉 À cet effet, l’une des catégories d’influenceurs les plus connues est celle des nano-influenceurs. Ce sont des influenceurs avec une petite audience, en général comprise entre 1 000 et 10 000 followers.
Bien que leur portée puisse sembler limitée en matière d’effectif, ils sont énormément sollicités et se distinguent par leur niveau élevé d’engagement ainsi que de confiance avec leur communauté. Ils maîtrisent les rouages de la communication digitale et ont une véritable influence sur leurs abonnées grâce à leur ligne éditoriale ainsi que leurs contenus de qualité supérieure.
Travailler avec des nano-influenceurs est très bénéfique lorsque vous ciblez une niche spécifique et souhaitez établir des relations plus personnelles avec votre public cible.
👉 Quant aux micro-influenceurs, ils ont une audience plus importante que les nano-influenceurs, qui se situe entre 10 000 et 100 000 followers.
Ils sont souvent considérés comme des experts dans leur domaine et ont un fort pouvoir de recommandation auprès de leurs fans. En collaborant avec des micro-influenceurs, vous pouvez atteindre un public plus large. Leur audience est très engagée et fidèle, ce qui peut générer une meilleure résonance pour votre marque.
👉 En ce qui concerne les macro-influenceurs, ce sont des personnalités bien établies avec une audience considérable. Leur compte Instagram réunit souvent des centaines de milliers, voire des millions d’abonnés.
Ils ont une portée étendue et une visibilité importante. Ils sont rémunérés très cher, mais collaborer avec eux peut offrir une large exposition pour votre marque. Cependant, dans certains cas, leur niveau d’engagement est relativement inférieur à celui des nano-influenceurs ou des micro-influenceurs.
Par ailleurs, certains influenceurs peuvent jouer le rôle d’ambassadeurs de marque, en établissant une relation à long terme avec votre entreprise. Ils deviennent des représentants fidèles de votre enseigne et la promeuvent régulièrement.
Ils peuvent être des nano-influenceurs, des micro-influenceurs ou même des macro-influenceurs. En travaillant avec un ambassadeur de marque, vous pouvez renforcer la notoriété et la confiance des utilisateurs envers votre entreprise sur le long terme.🫶
En outre, il existe également des influenceurs spécialisés dans des niches spécifiques.Ils se concentrent sur des sujets particuliers tels que le fitness, la cuisine, la mode durable, les voyages, etc.
En travaillant avec ces spécialistes de niches, vous pouvez toucher une audience très ciblée et passionnée par votre domaine d’activité sur les plateformes digitales. Leur portée varie en fonction de la popularité de la niche, mais ils ont souvent un niveau d’engagement élevé dans leur domaine.
Toutefois, notez que le choix d’un influenceur dépend de vos objectifs, de votre budget et de votre public cible. En combinant habilement plusieurs d’entre eux, vous pouvez atteindre une portée variée et maximiser les résultats de vos campagnes de marketing d’influence.
Ses performances 🏆
Les performances de l’influenceur sont essentielles pour garantir l’efficacité de votre partenariat et l’impact de votre campagne de marketing d’influence.
Pour ce faire et comme nous avons pu le voir précédemment, commencez en analysant le taux d’engagement. Cela consiste à mesurer l’interaction des followers avec le contenu de l’influenceur.📊
En outre, la qualité du contenu est un élément clé pour évaluer les performances d’un influenceur.
C’est pour cette raison que vous devez examiner attentivement les contenus qu’il publie comme les articles de blog, les vidéos, les photos sur les réseaux sociaux, etc. Ils doivent être informatifs, engageants et alignés sur les objectifs de votre marque.
Par ailleurs, la cohérence de la publication est un aspect important à considérer.Un influenceur qui publie régulièrement du contenu maintient l’intérêt de son audience et conserve une relation active avec sa communauté.
De plus, il est essentiel d’examiner ses statistiques générales pour évaluer ses performances. Cela peut inclure des métriques telles que le nombre d’abonnés, la croissance de l’audience, le nombre de vues, les impressions, etc.
Ces statistiques vous donnent une idée de la portée de l’influenceur et de son influence réelle.
Enfin, sa e-réputation ainsi que ses collaborations antérieures sont des indicateurs importants.🏆
Recherchez des avis, des témoignages et des recommandations de marques ou d’autres partenaires avec lesquels il a travaillé.
Vérifiez si les collaborations précédentes de l’influenceur ont été fructueuses et si elles ont généré des résultats positifs. Cela vous permet d’estimer le niveau de la fiabilité et de l’efficacité de l’influenceur pour une éventuelle campagne de marketing d’influence à ses côtés.
➡️ Sur Zekolab, les marques notent les influenceurs avec lesquels elles ont collaboré de 1 à 5 en fonction de trois critères : le professionnalisme, la qualité du contenu réalisé et l’engagement de leur communauté. Ces notes sont visibles directement sur les fiches profils des influenceurs par les autres marques.
