Street Marketing et Marketing d'Influence : Le Combo Gagnant
Que ce soit pour l'ouverture de votre boutique, boostez la visibilité de votre e-commerce ou bien simplement pour gagner en notoriété, le street marketing est une stratégie efficace. Mais les résultats de votre campagne peuvent être multipliés en intégrant également du marketing d'influence! Vous pourrez augmenter la visibilité de votre événement car l'influenceur communiquera avant, pendant et après la fin de votre campagne de street marketing. En adoptant cette approche multicanal, vous pourrez également étendre votre portée en communiquant auprès de la communauté de l'influenceur. Enfin, vous pourrez également renforcer votre image de marque car les influenceurs (et notamment les micro-influenceurs) sont perçus comme des personnalités authentiques et dignes de confiance. Combinez street marketing et marketing d'influence, c'est mettre toutes les chances de votre côté pour avoir une campagne impactante.
Quelques Définitions
Avant de rentrer dans le vif du sujet, commençons cet article par la découverte du street marketing ainsi que du marketing d’influence.🤓
On vous le promet, ces deux stratégies marketing n’auront plus aucun secret pour vous!
1. C’est quoi le Street Marketing
Le street marketing est une approche totalement différente des stratégies marketing que l’on a l’habitude d’entendre comme le SEO, le SEA, le Content marketing ou autre.
Le street marketing vise à capter l’attention du public dans son environnement quotidien à travers des moyens originaux.
Plus l’action de street marketing sera originale, plus elle gagnera en visibilité et attirera du monde!🤩
Le street marketing repose sur la surprise et la proximité en permettant à votre marque de créer des expériences mémorables en suscitant l’enthousiasme des passants.
Ce qui est génial dans le street marketing, c’est qu’il n’y a aucune limite.🚀
Entre performances artistiques dans les rues, installations urbaines surprenantes, distributions d’échantillons gratuits, projections lumineuses ou bien les graffitis publicitaires, laissez libre cours à votre créativité!
Par exemple, une marque de boisson comme Redbull pourrait organiser un show de breakdance dans une rue animée pour mettre en avant les bienfaits de son produit : l’énergie et le dynamisme.
Nous pourrions également imaginer qu’une marque de vêtements de sport installe un mur d’escalade temporaire en plein centre-ville pour promouvoir sa nouvelle collection haute performance.✨
Le street marketing peut permettre à votre marque de créer un lien direct avec votre public cible tout en générant du buzz autour de vos produits ou services.
2. C’est quoi le Marketing d’Influence
Le marketing d’influence est une stratégie plus digitale que le street marketing.
Dans cette approche, la marque va collaborer avec des personnalités influentes sur les réseaux sociaux afin de promouvoir ses produits ou services auprès de leur communauté.🥰
L’essence du marketing d’influence réside dans l’authenticité et la crédibilité des influenceurs.
Ces influenceurs ont créé une relation de confiance avec leurs audiences et les recommandations qu’ils vont faire seront perçues comme sincères car elles proviennent de personnes réelles plutôt que de marques.
Les consommateurs sont donc dans un meilleur environnement pour acheter les produits ou services recommandés par leurs influenceurs préférés.💸
À savoir qu’il existe différentes catégories d’influenceurs classés en fonction de leur nombre d’abonnés.
Nous pouvons retrouver les nano-influenceurs, les micro-influenceurs, les macro-influenceurs ainsi que les méga-influenceurs.
Chaque catégorie dispose de ses avantages et inconvénients qui sont essentiels à connaître avant de sélectionner vos influenceurs pour votre campagne.🤗
Pour en savoir plus concernant le marketing d’influence, notre équipe a rédigé cet article pour vous : Lire l’article.
3 Avantages de combiner Street Marketing et Marketing d’Influence
Lorsque vous souhaitez développer la croissance de votre marque, différentes stratégies de marketing s’offrent à vous.
Si vous souhaitez lancer une campagne de street marketing, nous vous recommandons fortement d’y ajouter un ingrédient supplémentaire pour multiplier vos résultats : le marketing d’influence.
Mais alors quels seraient les avantages de mixer street marketing et marketing d’influence?
Avantage 1 : Gagnez en visibilité 👀
Intégrer des influenceurs dans votre campagne de street marketing va considérablement augmenter la visibilité de votre événement!
Les influenceurs ont une portée très large sur les réseaux sociaux, ce qui leur permet de promouvoir votre événement de manière efficace auprès de leur communauté.📈
Il faudra donc que vous dénichiez des influenceurs locaux afin qu’ils puissent se rendre physiquement sur place pour créer du contenu autour de votre événement.
Les influenceurs pourront communiquer avant le début de votre campagne de street marketing afin de mobiliser un maximum de personnes sur votre événement mais également pendant et après la fin de la campagne.
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Avantage 2 : Adoptez une approche multicanal 📲
Le street marketing est une stratégie qui peut s’avérer très efficace mais son principal inconvénient est que votre visibilité s’arrêtera aux personnes qui viendront sur le lieu de votre événement.
Grâce au marketing d’influence, vous pourrez alors être présent également en digital et votre visibilité n’aura plus aucune limite.🙅♂️
En plus de promouvoir votre événement localement, les influenceurs pourront également communiquer sur leurs réseaux sociaux, atteignant ainsi des personnes qui ne sont pas dans la ville où se déroule la campagne.
Avantage 3 : Renforcez l’authenticité de la marque 🫶
Enfin, les influenceurs sont souvent perçus comme des personnalités authentiques, notamment les micro-influenceurs, et dignes de confiance par leur public.
En les associant à vos actions de street marketing, votre marque renforce sa propre crédibilité et notoriété.🎯
Le contenu que publieront les influenceurs augmentera nettement la fidélisation de votre clientèle et une perception positive de votre marque.
Conseils pour une mise en place réussie
Vous connaissez désormais l’impact que pourrait avoir votre future campagne de street marketing combinée à du marketing d’influence.
Mais alors, comment passer à l’action pour une mise en place réussie?🤔
Voici les 3 conseils de l’équipe si vous envisagez d’adopter cette approche :
Conseil n°1 : Identifiez les bons influenceurs et collaborez de manière authentique
L’une des étapes les plus importantes d’une campagne de marketing d’influence est la sélection des influenceurs.
Il sera nécessaire que vous dénichiez les influenceurs les plus pertinents pour vous.🔍
Un bon influenceur pour votre campagne est un influenceur qui est aligné avec les valeurs de votre marque et qui a une audience pertinente pour votre produit ou service.
L’erreur à ne pas commettre sera de vous concentrer seulement sur le nombre d’abonnés.❌
Analysez plutôt son taux d’engagement afin de savoir s’il détient une communauté active ou non.
Conseil n°2 : Créez une expérience immersive et mémorable
Le succès de votre campagne de street marketing repose souvent sur sa capacité à créer une expérience immersive et mémorable pour le public.
Lorsque vous combinez le street marketing et le marketing d’influence, il est essentiel de concevoir des activations qui suscitent l’intérêt et l’engagement du public tant sur le terrain que sur les réseaux sociaux.
Vous pouvez par exemple mettre en place des QR codes que les passants pourront scanner afin de rediriger directement vers vos réseaux sociaux.💡
Assurez-vous que l’expérience que vous offrez est en accord avec l’image de votre marque!
Conseil n°3 : Suivez et mesurez vos résultats
Il peut parfois être compliqué de mesurer les résultats d’une campagne de street marketing ou bien de marketing d’influence.
Mais c’est nécessaire car c’est l’unique étape qui permettra de connaître précisément si votre campagne a fonctionné ou non.
Voici quelques idées de données que vous pouvez mesurer lors de vos campagnes 👇
Sur le terrain :
- Nombre de participants,
- Nombre de formulaires remplis,
- Somme d’argent collectée..
Sur les réseaux sociaux :
- Nombre d’abonnés gagnés,
- Nombre de contenus générés,
- Nombre de “j’aime” sur vos publications..
En analysant toutes ces données, vous pourrez identifier les points forts et les points faibles de l’opération afin d’optimiser vos prochaines campagnes et améliorer encore plus vos résultats!
Conclusion
Que ce soit pour booster la visibilité de l’ouverture de votre boutique physique, mettre en avant vos produits ou services ou simplement développer votre notoriété, adoptez le combo gagnant : street marketing et marketing d’influence.
En combinant une approche terrain croisée avec une approche digitale grâce aux réseaux sociaux et notamment aux influenceurs vous multiplierez les résultats de votre campagne.🚀
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