Comment faire un Brief Influenceur en 2024?

Le brief influenceur est une étape, voire l’étape la plus importante d’une campagne de marketing d’influence.

Il ne faut pas vous louper, car ce document permettra à l’influenceur de cerner exactement vos attentes et de mieux comprendre sa mission : faire briller votre marque sur les réseaux sociaux.

Mais alors, comment rédiger le brief influenceur parfait ?

Commencez par présenter votre marque afin que l’influenceur puisse comprendre vos valeurs.

Décrivez ensuite la collaboration en expliquant vos objectifs, les messages clés à communiquer ainsi que le calendrier de la campagne.

Clôturez ce brief influenceur par la manière dont l’influenceur sera rémunéré (monétaire ou gifting ?).

Il est donc nécessaire que vous donniez à l’influenceur les éléments importants pour éviter toute ambiguïté, mais laissez-lui une certaine liberté afin qu’il puisse faire appel à sa créativité!

C’est quoi un brief influenceur?📝

Le brief influenceur est la pièce centrale d’une campagne de marketing d’influence.

Ce document détaillé a pour objectif de définir vos attentes, vos objectifs et les différentes directives spécifiques à la collaboration avec l’influenceur.🌟

Pour faire simple, le brief influenceur va servir de guide pour que vous et l’influenceur soyez alignés sur les besoins de la campagne et sur la manière dont elle doit être menée.

Comprendre le Brief Influenceur

Le brief influenceur permet d’établir un cadre clair pour la collaboration.

Il s’agit d’une feuille de route qui vous permettra de travailler avec l’influenceur de manière harmonieuse tout en garantissant une compréhension mutuelle des objectifs de la campagne.🛣️

Ce document va permettre à l’influenceur d’avoir en sa possession toutes les informations nécessaires pour créer du contenu qui correspond aux attentes de votre marque.

Il répond à la question : Quelles exigences doivent être respectées pour que la campagne soit un succès?🎯

Composition d’un Brief Influenceur

Vous l’aurez compris, le brief influenceur ne doit pas être pris à la légère.🙅‍♂️

Pour que votre brief influenceur soit une réussite, il devra être composé de plusieurs éléments importants :

• Contexte de la Campagne : Une introduction décrivant votre marque, vos produits ou services ainsi que le contexte général de la campagne.

• Objectifs de la Campagne : Une explication claire des objectifs que votre marque cherche à atteindre grâce à cette collaboration avec l’influenceur. Plus de notoriété ? Plus de ventes ?

• Public Cible : Une analyse détaillée de votre cible (données démographiques, centres d’intérêts, comportements en ligne…)

• Messages Clés : Les principaux messages que votre marque souhaite transmettre à travers la campagne pour assurer une cohérence dans le discours de l’influenceur.

• Les “créa” : Quelques directives sur le ton, le style, les hashtags et autres éléments créatifs pour assurer une cohérence avec l’image de votre marque. Soyez sûr d’avoir sélectionné en amont l’influenceur le plus pertinent pour vous. Cet article peut vous aider : Voir l’article.

• Contenu Requis : Des suggestions ou des exigences concernant le type de contenu à produire (réels de 45 secondes ou bien vidéo de 5 minutes, publication dans la story…). N’ayez pas peur de rentrer dans les détails.

En respectant toutes ces étapes, votre brief influenceur sera complet et va permettre à l’influenceur d’avoir une compréhension totale de vos attentes et de sa mission.

Conseils : Laissez à l’influenceur une certaine liberté tout de même pour qu’il puisse faire appel à sa créativité. C’est ce qui fera toute la différence et vous pourriez avoir de belles surprises!🤩

Pourquoi faire un brief influenceur?🤔

Après avoir compris l’enjeu du brief influenceur et les éléments qui le constituent, voici 3 raisons pour lesquelles vous devez absolument passer par cette étape avant toute collaboration avec un influenceur.

Raison 1 : Clarifier les Attentes et les Objectifs

L’une des raisons principales pour lesquelles il est nécessaire que vous rédigiez un brief influenceur est de clarifier les attentes et les objectifs de votre campagne.

En définissant clairement les objectifs que votre marque souhaite atteindre et les résultats attendus, le brief influenceur permet à l’influenceur de comprendre précisément ce qui est attendu de lui.📈

Cela évite toute ambiguïté en mettant en lumière toutes les zones d’ombre.

Grâce au brief influenceur, il n’y a plus de place au doute.

Raison 2 : Assurer la Cohérence et la Pertinence du Contenu

Le brief influenceur joue également un rôle pour garantir la cohérence et la pertinence du contenu que l’influenceur va produire et publier sur ses réseaux sociaux.

En lui donnant un maximum d’informations sur le ton à employer, le style, les messages clés à diffuser ainsi que d’autres éléments créatifs, le brief influenceur va clairement aider l’influenceur à créer du contenu qui correspond à l’image de votre marque.🚀

C’est essentiel car une fois le contenu de l’influenceur publié sur Instagram, Tiktok, Youtube ou autre, sa communauté associera son image à votre marque.

Le marketing d’influence est un excellent levier pour soigner votre réputation!😇

Raison 3 : Maximiser l’Impact de la Campagne

Le troisième et dernier gros avantage du brief influenceur est de maximiser l’impact de votre campagne de marketing d’influence.

Un brief bien élaboré va permettre à l’influenceur de comprendre pleinement son rôle dans la campagne et comment se placer afin de produire le contenu le plus pertinent pour mettre en avant vos produits ou services auprès de sa communauté et donc de générer un maximum de résultats.🤑

Le brief influenceur est un document stratégique qui contribue à la réussite et à l’efficacité de vos campagnes de marketing d’influence.

Comment rédiger le brief influenceur?✏️

Maintenant que vous avez compris ce qu’était un brief influenceur et pourquoi vous devez absolument passer par cette étape pour une campagne de marketing d’influence réussie, vous pouvez passer à la rédaction de ce document!🥳

Voici les étapes à suivre pour rédiger le brief influenceur parfait :

Étape 1 : Présentation de votre marque

Commencez ce brief influenceur en douceur en introduisant votre marque. Vous pourrez présenter votre entreprise, son histoire, sa mission, ses valeurs ainsi que son positionnement sur le marché.

Ici, l’objectif sera de donner à l’influenceur une vision de votre entreprise et de mieux comprendre son identité.👀

Il est essentiel que l’influenceur soit motivé par le “Why”, le “Pourquoi” de votre marque.

Étape 2 : Détails de la collaboration

Dans cette partie, vous allez décrire la campagne.

Vous pourrez évoquer les objectifs spécifiques de la campagne de marketing d’influence comme par exemple la sensibilisation à votre marque, la génération de trafic vers votre site internet ou bien la promotion d’un de vos nouveaux produits.🛍️

Profitez-en pour donner à l’influenceur quelques lignes directrices qu’il devra suivre comme les messages clés à communiquer : Quelles sont vos avantages concurrentiels? Pourquoi choisir vous plutôt que vos concurrents? C’est l’essence même de votre entreprise.

Précisez également le calendrier de la campagne avec la date de début et la date de fin ainsi que les délais pour la création et la publication du contenu. Cette roadmap permettra à l’influenceur de planifier son travail et de respecter vos échéances.📅

Étape 3 : Forme de la rémunération

Clôturez ce brief influenceur par ce que vous avez à lui offrir en l’échange de cette mise en avant sur ses réseaux sociaux.

Est-ce que vous souhaitez rémunérer l’influenceur? Si oui à quelle hauteur? Sous quelle forme (paiement par publication, à l’avance..)?💸

Est-ce que vous souhaitez faire du gifting? C’est à dire ne pas baser la collaboration sous forme monétaire mais donner à l’influenceur un de vos produits ou lui offrir vos services.🎁

Il est important que vous soyez transparent et équitable dans la rémunération offerte à l’influenceur.

Ne sous-estimez pas le travail que peut fournir l’influenceur s’il se sent valorisé et en confiance.

Voyez l’influenceur comme un véritable partenaire et non pas comme un simple levier marketing.

La rédaction d’un brief influenceur nécessite donc une attention particulière à chaque étape du processus.

Un brief influenceur bien rédigé, qui définie clairement vos attentes et compris par l’influenceur est la clé d’une campagne de marketing d’influence réussie.✅

Sur Zekolab, vous pouvez clarifier la mission de l’influenceur grâce à un brief sur mesure que vous pourrez remplir simplement en quelques secondes.

Conclusion

Le brief influenceur est une des étapes les plus importantes d’une campagne de marketing d’influence.

Ne faites pas l’erreur de vouloir démarrer votre campagne de marketing d’influence trop rapidement sous peine de voir vos résultats dégradés.😉

Après avoir trouvé les profils d’influenceurs les plus pertinents pour vous et d’avoir pris contact avec eux, prenez donc le temps de rédiger un brief au petit oignon!

Gardez en tête que le brief influenceur parfait est celui dans lequel vous donnerez assez d’éléments à l’influenceur pour qu’il puisse comprendre vos attentes tout en ayant une certaine marge de liberté pour utiliser sa patte personnelle de créativité. permet d’établir un cadre clair pour la collaboration.